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Gli effetti del covid19 sull’e-commerce: crescita costante da marzo ad oggi, con un incremento medio del 36%

Secondo i dati di SEMrush, le ricerche di “acquista online” sono quasi raddoppiate a marzo, continuando a crescere anche successivamente. Il 60% del traffico è diretto, il 70% degli utenti si connette da smartphone. Tra i settori con crescita maggiore sono abbigliamento, sport, ma anche giardinaggio e casalinghi

Che il lockdown abbia inciso sulle abitudini di acquisto degli italiani, avvicinandoli all’e-commerce, è, ormai, cosa ben nota. La domanda che ci si pone ora è se si sia trattato di un fenomeno passeggero, strettamente collegato alla quarantena e alla chiusura dei negozi, o se siano realmente cambiate le modalità di acquisto.

SEMrush, piattaforma di Saas per la gestione della visibilità on line, ha raccolto e analizzato i dati di oltre 2.000 siti di e-commerce tra i più visitati in diverse categorie, tra cui moda, elettronica di consumo e salute e bellezza, per determinare il nuovo volto del marketing digitale. In particolare, sono state analizzate le variazioni percentuali nel periodo che va da gennaio ad agosto 2020.

Dall’inizio dell’anno ad oggi, le ricerche sui negozi online sono aumentate costantemente di mese in mese, con una media ad oggi del 36% per tutti i settori merceologici. L’incremento maggiore rispetto al mese precedente si è avuto a marzo, con l’inizio del lockdown, che ha segnato un raddoppio circa dei volumi. Circa il 70% degli utenti si connette da smartphone, sapendo già dove acquistare. Il 60% di tutto il traffico nell’e-commerce, infatti, è diretto, il che vuol dire che l’utente non giunge sull’online store passando per i motori di ricerca con chiavi generiche. Questo dato è particolarmente indicativo del ruolo che ricopre il brand e l’importanza di una reputazione solida per fidelizzare i clienti nello shopping online.

“Come era ipotizzabile, il cambiamento nelle preferenze di acquisto non è stato solo un fenomeno temporaneo, poiché le vicende degli ultimi mesi ci hanno cambiato nel profondo, lasciando un segno permanente. – Hanno commentato Fernando Angulo, Responsabile Comunicazione di SEMrush, e Daryana Solntseva, Marketing manager di SEMrush – Confrontando le ricerche online con finalità di acquisto degli ultimi mesi, e mettendole a confronto con i dati dello scorso anno, notiamo che l’e-commerce è, ormai, entrato stabilmente a far parte della nostra shopping routine. Gli italiani hanno preso confidenza con i negozi online, rivolgendosi soprattutto a quei marchi considerati affidabili e sicuri”.

I settori moda e salute e bellezza sono quelli che hanno visto il maggior numero di visitatori arrivare direttamente ai loro siti (59% e 61% rispettivamente). Ma se si prendono in esame i singoli portali, si nota come a registrare gli incrementi maggiori siano non solo i siti di abbigliamento, ma anche di sport e, soprattutto, giardinaggio e casalinghi.

Per quanto riguarda l’abbigliamento, l’incremento maggiore è stato registrato dal sito Lacoste.com, con un +235%, seguito sa Bealay.com a +119% e Yesstyle.com a +100%. Al quarto posto troviamo il primo brand sportivo, Asics.com, a +85%. Nella top 10 anche Terranovastyle.com, il brand di moda giovane low cost, cresciuto di oltre il 71%.

SITO WEB
CRESCITA % MAR-AGO 2020
lacoste.com
235.46%
bealay.com
118.85%
yesstyle.com
100.06%
asics.com
84.83%
calzedonia.com
84.65%
nike.com
79.17%
carpisa.it
77.80%
vestiairecollective.com
77.21%
terranovastyle.com
71.32%
tezenis.com
70.46%

Per quanto riguarda i siti di sport, il risultato migliore è stato registrato da Scott-sports.com, con un +124%, seguito da 43einhalb.com a +114% e R2-bike.com a +85%.

SITO WEB
CRESCITA % MAR-AGO 2020
scott-sports.com
123.88%
43einhalb.com
114.31%
r2-bike.com
84.81%
tenniswarehouse-europe.com
68.09%
orbea.com
66.44%
df-sportspecialist.it
60.24%
decathlon.it
43.67%
trekkinn.com
30.67%
nencinisport.it
26.51%
deporvillage.it
25.05%

In crescita anche il volume di traffico verso siti che propongono prodotti per il giardinaggio e casalinghi, forse legato al fatto che durante la quarantena tutti abbiamo avuto modo di vivere la casa in misura maggiore. In questo caso, il gradino più alto del podio è occupato da Mondoconv.it, che ha aumentato il numero di utenti del 123%, seguito da Vente-unique.it a +113% e Risparmiocasa.com a +102%.

SITO WEB
CRESCITA % MAR-AGO 2020
mondoconv.it
122.62%
vente-unique.it
113.48%
risparmiocasa.com
101.85%
poltronesofa.com
90.11%
lampade.it
84.58%
dictum.com
81.29%
archiproducts.com
60.18%
scavolini.com
59.17%
leroymerlin.it
58.42%
campoelettrico.it
57.00%

Per approfondimenti sull’argomento:
https://it.semrush.com/blog/tendenze-del-marketing-digitale-nell-e-commerce-2020/